AJANSSPOR HABER
Günümüzde dijital dönüşüm sporun her alanında hissediliken, küresel spor kulüpleri de dijitaleşmenin ve teknolojinin sunduğu fırsatları gelir modeline dönüştürmek için birbiriyle yarışıyor. Bu yarıştaki en değerli ögelerden biri olan blockchain ve dijital varlıklar da kulüplerin bilhassa ilgilendiği alanların başında geliyor. Örneğin Manchester City, Metaverse cihanında stadyum inşaa ederken, Liverpool, Paris Saint-Germain, Barcelona üzere dünya devleri bu sanal platformda lisanslı eser mağazalarını açıyor.
Taraftarlar kendi avatarları ile Metaverse cihanında destekledikleri ekiplerin mağazalarından alış veriş yapıp, dünyanın her yerindeki öteki taraftarlarla etkileşim kurabilecekler. Nitelikli fikri tapu olarak isimlendirilen NFT’ler de şimdi tam anlaşılamasa da spor sanayisinde yer edinmeye başladı. Ülkemizde NFT projesi oluşturan birinci kulüp Galatasaray olmuştu. Kulüp 2021 yılında satışa sunduğu Ali Sami Yen koleksiyonunu tarihi bir süratle satmış, satışa sunulan 100 adet NFT’lerden de 59 saniyede 185 bin Euro kazanmıştı.
Spor ve blockchain denildiğinde elbet birinci akla gelen kavramlardan biri de Fan Tokenlar. Yeni kuşağın dijital kulüp üyeliği olarak da nitelendirebileceğimiz Fan Tokenlar, kulüp-taraftar münasebetini ve etkileşimini tek taraflı olmaktan çıkarıp sürdürülebilir kılmayı hedefliyor. Deloitte’in en son yaptığı araştırmaya nazaran, Z jenerasyonu sporseverlerin %75’i, Y nesli sporsevelerin de %72’si VIP maç bileti, yıldız oyuncularla tanışma üzere birok unutulmaz tecrübesi elde etme fırsatı sunan Fan Tokenlara ilgi duyuyor. Rapora nazaran, web3 teknolojileri ve Fan Tokenlar üzere yeni kuşak taraftar etkileşim eserleri de genç sporseverlerin ilgisini çekiyor.
“Gençler, ekipleriyle daha çok etkileşim kurmak istiyor”
Web3 teknolojilerine büyük merak duyan Z jenerasyonu sporseverler, kulüpler ve taraftarlar ortasındaki etkileşimi sürdürülebilir kılan dijital varlıklar olan Fan Tokenlar’a da büyük ilgi duyuyor. “Taraftardan Fazlası Ol” sloganı ile taraftarlara destekledikleri ekiplerin forma dizaynından birinci 11’ine, ekip otobüsünden maç bileti fiyatına kadar birçok farklı mevzuda kelam hakkı veren ve bunu yaparken de eşsiz tecrübeleri kazanma fırsatını sunan dünyanın en büyük taraftar etkileşim platformu Socios.com’un bugün 25 farklı ülkede, 150’den fazla küresel spor partneri bulunuyor. Bu kullanıcıların büyük bir kısmı da teknolojiye meraklı, genç jenerasyon. Dünyanın her yerindeki taraftarların tek bir uygulamada birebir kelam hakkına ve tıpkı kaidelerde ödül kazanma fırsatına sahip olduğu Fan Tokenlar, sporseverlerin yeni jenerasyon dijital kulüp üyeliği yahut sadakat programı üzere bir nitelikte karşımıza çıkıyor.
“Fan Tokenlar, taraftarlara kulüp kararlarında kelam hakkı veriyor”
Fan Tokenların yaratıcısı olan Socios.com’un Türkiye Kurumsal İrtibat Müdürü Sema Tuğçe Dikici, bu dijital varlıklar sayesinde taraftarların oyuna daha çok dahil olduğunun altını çizerken şu sözleri kullanıyor:
“Manchester City’den Barcelona’ya, Paris Sait Germain’den Galatasaray’a, Juventus’tan Trabzonspor’a kadar dünyanın en büyük futbol kulüplerinin ve 9 farklı branşta birçok spor tertibin dahil olduğu Socios.com ekosistemi, taraftarlarla kulüpler ortasında bir köprü kuruyor. Fan Tokenlar ile taraftarlar, destekledikleri kadroların birtakım kararlarında kelam hakkı sahibi olurken, para ile satın alamayacakları unutulmaz tecrübeleri de yaşama fırsatını elde ediyorlar.”
”Örneğin Türkiye’deki partnerlerimizden biri olan Galatasaray ile Galatasaray Fan Token sahiplerini UEFA Kupası şampiyonluğunun yıldönümünde kupayı kazanan takımdan birtakım futbolcularla biraraya getirdik. Geçtiğimiz dönem Trabzonspor Fan Token sahibi taraftarlar kendi alanlarında kadronun 2 efsanesi Hami Mandıralı ve İbrahima Yattara ile gerçek bir maç tecrübesi yaşadı.
Takımla maç seyatinden VIP loca ağırlamalarına, idman ziyaretlerine, bireye özel iletili doğum günleri kutlamalarına kadar dünyanın birçok yerindeki taraftarlara özel ayrıcalıklar sunmaya çalışıyoruz. Örneğin UEFA’nın resmi partneri olarak bu sene final öncesindeki YeniKapı etkinliklerinde Manchester City ve Inter kulüplerinin de partneri olarak taraftarlara oyuncuların imzalı formasını ve lisanslı eserlerini ikram ettik. Haaland’ın imzalı forması da buna dahildi.”
“Spor kulüplerinde Blockchain Uzmanları vazife almaya başladı”
Geçtiğimiz yıl rekor bir iştirakle Türkiye’nin en büyük taraftarlık araştırmasını gerçekleştiren ve bu ankette futbolseverlerin dijital alışanlıklarının fotoğrafını çeken Socios.com, yeni dönemle birlikte farklı soruların da yer aldığı yeni bir Blockchain&Spor araştırması için hazırlanıyor. Blockchain’in ve dijital varlıkların ilerleyen periyotlarda spor sanayisi içerisinde daha da çok konuşulacağının da altını çizen Sema Tuğçe Dikici, spor kulüplerinin de bu alanda yeni iş fırsatları yarattığını da şu cümleler ile belirtiyor:
“Sporda geleceğin mesleklerinden biri Web 3 Uzmanlığı olacak. Öbür bir deyişle teknoloji ve dijital dünyayı âlâ okuyanlar, proje geliştirenler spor sanayisindeki rekabette yer alacak. Blockchain dünyası ve bilhassa Fan Tokenlar üzere dijital varlıklar da spor sanayisinin geleceği açısından çok önemli… Fan Tokenlar, gelecek devirlerde spor kulüplerinin en değerli sürdürülebilir gelir kalemlerinden biri olacak zira.. Bugün Metaverse’de Manchester City dev bir stadyum inşa ediyorsa ya da Liverpool sanal bir mağaza açıyorsa, sporun öncü aktörlerinin NFT’leri dakikalar içinde tükeniyor ya da dünyanın en büyük spor kulüpleri Fan Tokenlar aracılığı ile taraftarlara kulüp kararlarında kelam hakkı sahibi olma fırsatını veriyorsa dijital dünyanın spor ekosisteminin geleceğinin en kıymetli kesimlerinden biri olacağını söyleyebiliriz. Bilhassa futbol kulüplerinin blockchain dünyasından dev markalarla sürdürülebilir iş modellerini yürütecek, Token iktisadı yaratacak ve en değerlisi de kulüpleri dijital rekabette bir adım öne çıkaracak uzmanlara gereksinim duyacağı kesin.”